Marca: qué es y sus características

¿Sabes qué significa exactamente “marca”? Descubre qué es y sus características aquí para que nunca más te asalte la duda.

Hay tanta saturación de productos y servicios en el mercado, que pelear por hacerse un hueco es cada vez más laborioso. Hay que diferenciarse de los demás y ya no vale con un simple logotipo, hay que hacer marca.

Olvídate de eso de que las marcas son solo para las grandes empresas. Las pequeñas marcas o las marcas personales se van haciendo un enorme hueco entre los consumidores. Todo esto unido a una buena estrategia, por supuesto.

Te cuento primero qué es lo que tienes que conseguir que sea tu marca:

Tu marca es una historia. Es inspiración. Conecta y emociona.

Ahora  te explico qué es y sus características:

¿Qué es marca?

Una marca es una realidad psicológica formada por dos partes:

1. Aspectos materiales → Identidad de marca: el nombre, el logotipo, los grafismos… En definitiva lo que va a hacer que se diferencie del resto.
2. Construcción psicológica → Imagen de marca: cómo el receptor lo percibe y descodifica. Es la razón por la que una persona identifica y diferencia los productos.

Es el nombre o diseño asignado a un producto o servicio para darse a conocer. Con él tiene que identificarse y diferenciarse de la competencia además de garantizar calidad.

Resumiendo: es la huella mental que deja en quien consume tu producto. Refleja la identidad, personalidad, la promesa y la forma de actuar además de causar un estímulo psicológico de asociación de ideas.

¿Qué características tiene que tener una marca?

Es habitual no saber bien la diferencia entre producto y marca. El producto es lo que la empresa distribuye y la marca va más allá  de la realidad material que el consumidor compra. Son las sensaciones. Es mucho más difícil crear una marca que fabricar un producto.

• Una marca es una notoriedad. Por lo general la gente prefiere productos o servicios de gente conocida porque supuestamente le van a ofrecer más seguridad y calidad. Pero, ¿cómo se adquiere la notoriedad? Normalmente con publicidad. A mayor repetición, mayor registro.
• Un valor de referencia. Esto permite que se identifique el producto o servicio, para poder así compararlo con otros similares y tener la opción de elegir libremente.
• Una firma. Un símbolo de garantía y seguridad.
• Un seguro de progreso. ¿Qué quiere decir esto? Que te obliga a estar en constante reinvención y perfeccionamiento. Por eso es tan importante estudiar a la competencia para conocer bien qué quiere tu cliente ideal, cómo es, qué desea, qué necesita, etc.

La marca otorga identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor. Además, por supuesto, de causar un estímulo psicológico de asociación de ideas.

Factores memorizantes 

• Originalidad
• Gama cromática
• Valor simbólico
• Potencial mnemotécnico

Es necesario diferenciar los productos de un mismo género que compiten entre sí en el mercado.

En definitiva…

Algo que nace, se desarrolla, se transforma, enferma e incluso puede llegar a morir.

¡Una marca es algo vivo!

Otro día nos metemos más a fondo en qué es la identidad de marca, cómo crear marca y muchas cosas más 😉

Te espero en el siguiente post para seguir aprendiendo. Y te dejo aquí cómo diferenciar entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.

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