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Descubre los arquetipos de Jung (o arquetipos de marca) y cómo influyen en el branding de las marcas.
Cuando compras algo, estás cumpliendo algún tipo de deseo, una especie de voluntad que va más allá de lo que te ofrece el producto o servicio. Más que por el beneficio funcional, también compras los beneficios emocionales y todo el simbolismo que tiene.
Una marca no es solo un producto o servicio, es un signo, tiene un significado. Ofrece beneficios funcionales y emocionales y a menudo los consumimos para representar nuestra personalidad. Qué somos.
La personalidad de una marca define la forma en la que se comunica y, sobre todo, con quién y cómo quiere hablar. Marcas con personalidades destacadas y bien resueltas suelen tener fans y embajadores, precisamente por conectar de manera profunda con su público.
Ahora que hemos hecho una pequeña introducción, vamos al lío:
¿Qué son los arquetipos?
Los arquetipos de Jung son patrones universales de comportamiento humano que se encuentran en el inconsciente colectivo. Estos patrones están presentes en todas las culturas y en todas las épocas, y se utilizan en psicología y en publicidad para conectar con las emociones y los deseos de las personas. Podemos definir los arquetipos como representaciones de las grandes fuerzas o impulsos del alma humana.
¿Cuáles son los arquetipos?
Para Jung, son 12 arquetipos que se dividen en 4 grupos. Te los voy a nombrar y a poner algunos ejemplos de marcas que los utilizan:
Grupo 1 → Riesgo y cambio: mago, héroe, forajido/rebelde
- Mago: MasterCard, Redbull
- Héroe: Nike, Apple
- Rebelde/forajido: Harley-Davidson, Virgin
Grupo 2 → Independencia y logro: inocente, explorador y sabio
- Inocente: Coca-Cola, McDonald’s
- Explorador: Jeep, Patagonia
- Sabio: HP, National Geographic
Grupo 3 → Estabilidad y control: gobernante, creador y útil/cuidador
- Gobernante: Rolex, Mercedes-Benz
- Creador: LEGO, Apple
- Útil/cuidador: Johnson & Johnson, Volvo
Grupo 4 → Pertenencia y placer: amante, bufón y tipo común
- Amante: Victoria’s Secret, Chanel
- Bufón: Old Spice, M&M’s
- El tipo común/La Persona corriente: BIC, Ikea
¿Por qué es importante conocer los arquetipos de Jung para tu marca?
Conocer los arquetipos de Jung puede ayudarte a definir la personalidad de tu marca y conectar con tus clientes de manera más profunda y auténtica. Al utilizar un arquetipo que resuene con tu audiencia, puedes crear una conexión emocional que va más allá de las características del producto o servicio que ofreces.
Además, utilizar un arquetipo en tu branding también te permite diferenciarte de la competencia y crear una imagen de marca más consistente y reconocible en todas tus comunicaciones.
¿Cómo puedes utilizar los arquetipos de Jung en tu marca?
Para utilizar los arquetipos de Jung en tu marca, es importante que primero definas la personalidad de tu marca y los valores que quieres transmitir. Una vez que tengas esto claro, puedes elegir el arquetipo que mejor se alinee con esos valores y comenzar a utilizarlo en tus comunicaciones.
Recuerda que el objetivo es crear una conexión emocional con tu audiencia, así que asegúrate de utilizar el arquetipo de manera auténtica y coherente en todas tus comunicaciones, desde tu sitio web y tus redes sociales hasta tus campañas publicitarias y packaging.
¿Te ha resultado interesante descubrir los arquetipos de Jung y saber cómo se utilizan en el mundo del branding y la publicidad? Cuéntame en los comentarios qué arquetipo crees que encaja mejor con tu marca y si ya lo utilizas en tus comunicaciones. ¡Estoy deseando saber tu opinión!
Y si te apetece profundizar un poquito más sobre el tema, te dejo aquí un episodio del Superpodcast Enfocando tu marca:
Te espero en el siguiente post para seguir aprendiendo.
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